Как не проиграть битву за внимание разработчиков: результаты исследования и практические советы

Несколько месяцев назад я делал митап и пригласил своего товарища. За пару дней до мероприятия я поинтересовался - ждать ли его? Не то, чтобы я так набиваю KPI (не без этого), но и тема была его, да и на митапы он часто ходит. Однако, в ответ он прислал мне скрин, который ответил на мой вопрос лучше всяких слов. Да и поставил передо мной много новых вопросов...

О чем же я подумал?
В 2025 году конкуренция за внимание разработчиков не ослабевала. Мы конкурируем между собой, мы конкурируем с их работой, в конце концов мы конкурируем и с их семьей.
Но как пробиться сквозь этот шум и действительно заинтересовать тех, кто нужен вашей компании?

Тут я решил, что лучшей идеей будет ничего не додумывать, а пойти и спросить самих разработчиков.

Методология и выборка

Опрос охватил примерно 206 разработчиков из разных регионов России, работающие на разных позициях. Я проанализировал их предпочтения, источники информации, мотивацию и причины, по которым они принимают или отклоняют предложения. Бонусом в процессе опроса ко мне пришли ребята из networkly.app и выгрузили в меня еще и своей статистики.

Гипотезы и проблематика

Изначально родились идея выдвинуть для себя ряд гипотез:

• Аудитория стала более избирательная в мероприятиях;

• Люди ищут нетворкинг;

• Разработчики ищут обучающие события;

• Разработчики активнее ходят на топовых спикеров;

• Классические митапы «умерли».

Однако результаты показали, что это лишь часть картины. Кое-что таки подтвердилось, а что-то нет. А теперь самое интересное - циферки. (Кстати, где-то может быть больше 100% и это нормально т.к. на ряд вопросов было боле одного варианта ответов).

Перед тем как вы начнете смотреть дальше, важный оффтоп: Все комментарии к цифрам лишь мои мысли и догадки на основе обработки анкет руками и при помощи божественного Perplexity. Не стоит воспринимать их как финальную инстанцию. Но цифрам верить можно :)

Кто больше всего ходит на мероприятия?

• 38,89% — Middle-разработчики

• 29,29% — Senior-разработчики

• 18,69% — Junior

• 13,13% — Team Lead и архитекторы

Основное ядро — специалисты уровня Middle и Senior.

Менеджеров только 18%, что говорит о технической направленности, ориентированной на развитие и конкретные навыки.

Как часто посещают мероприятия?

• Посещают мероприятия несколько раз в год — 50.0%

• Посещают мероприятия 1 раз в год или реже — 26.26%

• Посещают мероприятия несколько раз в месяц — 13.64%

• Не посещают мероприятия — 10.1%
  
  О чем нам это говорит: Рынок зрелый и избирательный: Большинство участников посещают ИТ-мероприятия несколько раз в год, делая осознанный выбор и выдвигая серьёзные требования к качеству и тематике событий.

  Только четверть крайне редко участвуют, а значит, даже среди менее активных есть шанс вовлечения при правильном формате.

На что смотрят при выборе ивента?

• Бесплатное участие или скидки — 61.62%

• Уникальный контент, которого нет на других событиях — 58.08%

• Рекомендации коллег/экспертов — 58.08%

• Громкие спикеры или компании — 30.81%

• Удобный онлайн-формат — 30.3%

  О чем нам это говорит:

• Материальный стимул остаётся сильнейшим триггером;

• Половине респондентов нужен уникальный контент;

• Рекомендации — драйвер доверия;

• “Лицо” мероприятия и формат важны, но вторичны;

• Развивать гибридные, онлайн и офлайн-решения, в том числе «по запросу» доступ к материалам после проведения мероприятия.

  Какие темы интересны?

• Разработка ПО / DevOps — 57.58%

• Искусственный интеллект и машинное обучение — 43.94%

• Карьера и развитие soft skills — 43.94%

• Управление проектами / Agile — 39.9%

• Финтех и цифровые сервисы — 22.73%

• Информационная безопасность — 21.21%

• Другое — 18.69%

• QA — 8.59%

  О чем нам это говорит: Фокусироваться на самых “горячих” и востребованных темах: DevOps, soft skills, Agile, AI, регулярно обновлять повестку, собирая обратную связь через Telegram-опросы и аналитику.
  Полезное! На основе исследования сгенерировал 20 тем для ваших митапов.

  Делаем акцент на максимальной практичности и применимости контента — форматы кейсов, воркшопов, живых инструкций, совместных обсуждений являются наиболее ценными (Практические мастер-классы, архитектурные каты, воркшопы, хакатоны, и т.д.). Если это еще и делать через демонстрацию ваших продуктов и сервисов - будет сказка!

Где обычно узнают мероприятиях?

• Телеграм-каналы — 91.41%

• От коллег/знакомых — 47.98%

• Профессиональные сообщества (Habr, VC.ru, GitHub и др.) — 31.82%

• Социальные сети (VK, LinkedIn) — 16.16%

  О чем нам это говорит:

• Главный канал — Telegram: проработка собственного канала, коллаборации с популярными чатами и лидерами мнений, а лучше сотрудничайте с независимыми сообществами.*(У меня есть доклад на тему сотрудничества с сообществами разработчиков)

• Стимулировать рекомендации: программы для амбассадоров, комьюнити-реферальная система, отдельные мероприятия для core-аудитории.

• Сегментировать коммуникацию по опыту и специализации (разделять контент для Middle/Senior).

  Значимость платформ для регистрации

  • Аудитория выбирает площадки с:

  • Лучшей навигацией;

  • Быстрой регистрацией;

  • Интеграцией с календарями;

  • Возможностью легко присоединиться онлайн.
    
    О чем нам это говорит: Наиболее востребованы агрегаторы, где информационная и регистрационная экосистема максимально прозрачна и технологична.

    Гипотезы и проблематика

    Вернемся к моим гипотезам:

  • Аудитория стала более избирательная в мероприятиях;

  • Люди ищут нетворкинг;

  • Разработчики ищут обучающие события;

  • Разработчики активнее ходят на топовых спикеров;

  • Классические митапы «умерли».

Вместо выводов хочу процитировать Владимира Маяковского

Стратегия —
не буква в букве,
а
барабан Telegram-ударов.

Аудиторию заводит контент?
— Контент с кулаком,
формат с изгибом,
гудками
уникальных тем.

Платформа с бликом,
сарафан — эхо.
Кто не понял —
тот
остался
без лояльности
и доверия.

янв. 1920 В. Маяковский

Шутка :-)

Удачных вам ивентов!